Met een warme welkom heette bvA-directeur Henriette van Swinderen de ruim 50 deelnemers van harte welkom. Ze beloofde een middag vol inspiratie, waarin niet alleen hoogtepunten, maar ook uitdagingen aan bod zouden komen.

Stand van zaken

Christine Grit, Manager Voeding & Gezondheid bij FNLI, gaf een korte toelichting op de huidige ontwikkelingen. Zij vertelde onder meer dat de voorgestelde aanpassingen in de Reclamecode voor Voedingsmiddelen nog steeds op het programma staan. Echter, de politieke ontwikkelingen – met onder andere een intentie tot het ontwikkelen van wetgeving – werken vertragend. Daarbij zet FNLI zich in om te voorkomen dat bedrijven door snelle opeenvolging van wijzigingen in de regelgeving op korte termijn meerdere keren hun campagnes (en verpakkingen) moeten aanpassen.

Certificering van Influencers

Henriette lichtte daarna het initiatief tot het certificeren van influencers toe. Een initiatief van bvA, Stichting Reclamecode SRC en DDMA, dat breed wordt ondersteund door onder andere FNLI, diverse bedrijven en JOGG (Jongeren Op Gezond Gewicht). Anya Pieroen, directeur Corporate Affairs van Nestlé, gaf een inspirerende presentatie over de inzet van influencers voor Nestlé en hun aanpak rondom werken met gecertificeerde influencers. Daarbij kwamen ook de dilemma’s aan bod. Hoe ga je bijvoorbeeld om met authentieke dierenliefhebbers die zich liever niet laten certificeren?

Hoe social media gedrag beïnvloeden

Sophie Boerman, Associate Professor Persuasive Communication aan de Universiteit Wageningen, ging in op haar onderzoek dat zich richt op de wijze waarop social media kunnen bijdragen aan gedragsverandering. Uit haar onderzoek blijkt dat jongeren, haar belangrijkste doelgroep, vooral gevoelig zijn voor negatieve boodschappen. Hoewel dat effectief kan zijn, vindt zij het jammer, omdat het vaak leuker is om mensen met positieve boodschappen te motiveren het goede te doen in plaats van hen “bang te maken” voor het slechte.

Verleiden tot duurzaam gedrag

Ed Stibbe, samen met Marjolijn Meynen (Progrespire), auteur van het boek ‘Duurzame Verleiding’ over succesfactoren voor merken met duurzame(re) proposities, toonde een interessant model op basis waarvan adverteerders bepaalde doelgroepen op duurzaamheid kunnen verleiden. Daaruit leidde hij af: iemand die volledig overtuigd is het goede te doen op duurzaamheidsgebied, moet je als marketeer anders benaderen dan iemand die vooral voor de status en populariteit wel ‘iets aan duurzaamheid wil doen’.

De middag werd afgesloten met een gezellige netwerkborrel, waar deelnemers ervaringen uitwisselden en nieuwe verbindingen ontstonden.

De presentaties van het event kun je nu downloaden.