Op 27 feb organiseert bvA een webinar waarin we je in een uur volledig bijpraten over het onderzoek en de mogelijkheden. Daarnaast delen we ook de plannen en ontwikkelingen op de NMO roadmap voor het aankomende jaar met je.

NMO Online

Vanaf deze maand kan de hele markt beschikken over de nieuwe objectieve standaard voor online bereikscijfers: ‘NMO Online’. In de kern levert NMO Online inzicht in het bereik van websites en apps en online content op totaalniveau en voor specifieke doelgroepen. Dit bereik kan worden uitgesplitst naar device (smartphone, tablet, computer en op termijn Smart TV). Naast bereik meet NMO Online ook de tijdsduur en het aantal pagina's dat wordt geopend bij een bezoek.

Met de publicatie van NMO Online komt NMO bovendien weer een stap dichter bij de totstandkoming van NMO Crossmedia, de dataset waarin álle bereiksonderzoeken worden samengebracht. Op termijn wordt ook buitenreclame onder de paraplu van NMO gevoegd.

Verbeterd onderzoek

NMO Online is de opvolger van het Nederlands Online Bereiksonderzoek (NOBO) dat sinds 2017 de online bereikscijfers rapporteerde, maar grote voordeel is het samenkomen van data over online gebruik die door zowel mediabedrijven, bureaus als adverteerders worden erkend als de nieuwe norm in de branche. Daarnaast kent NMO Online diverse verbeteringen:

• Verbeterd panel: er is een totaal nieuw en representatief panel opgebouwd met een kwalitatief hoogwaardige wervingsmethodiek
• Verbeterde metingen: er hoeft met de nieuwe meetinstrumenten niets te worden geïnstalleerd op devices en er is ook geen login nodig. Het gevolg is dat er meer devices binnen een deelnemend huishouden worden gemeten dan voorheen.
• Meer gedrag: het bezoek dat op websites en apps wordt gegenereerd via social media kan rechtstreeks worden gemeten.
• Meer details: in NMO Online wordt het mogelijk om het bereik van individuele websites en apps te bekijken, naast bereik op merk- of publisherniveau. In sommige gevallen is zelfs bereik op sectieniveau beschikbaar. Ook de contentclassificatie is geoptimaliseerd en sluit nu goed aan bij de internationale taxonomie van IAB.
• Meer integratie: het online onderzoek vormt een belangrijke bouwsteen voor NMO Crossmedia waarin de diverse bereiksonderzoeken voor kijken, lezen, luisteren en later ook out of home, worden geïntegreerd

Gefaseerde uitrol

Het onderzoek zal in drie fases worden uitgerold, waarvan de eerste in Januari was.

• Fase 1 (jan 24): inzicht in bereik van alle deelnemende publishers, uitgezonderd video- en audiostreams.
• Fase 2 (zomer 24): In deze stap wordt het aantal te rapporteren titels en merken sterk uitgebreid, ook niet deelnemende partijen
• Fase 3: rapportage van (tagged) online videostreams. Hierbij gaat het om instream videocontent van deelnemende publishers.

Webinar: NMO Online bereiksonderzoek en roadmap 2024

Wil je meer weten over dit onderzoek en hoe je dit effectief kunt toepassen? En wil je een update over wat er allemaal nog meer voor mooie ontwikkelingen zijn vanuit NMO? Meld je dan aan voor het NMO webinar 'NMO Online bereiksonderzoek en roadmap 2024' op 27 Februari (09.00-10.00 uur).