Op korte termijn organiseren wij als bvA een webinar waarin we uitgebreid toelichten wat de mogelijkheden zijn van het nieuwe onderzoek en hoe het in elkaar zit. Daarover binnenkort meer, voor nu een korte heads up over de mogelijke impact van het nieuwe onderzoek op plannen van adverteerders.

Mogelijke trendbreuk in bereikscijfers

Een geheel vernieuwd onderzoek met ook geheel nieuwe data die voor de markt ter beschikking komt. Daar zijn we heel blij mee, maar dat betekent uiteraard ook dat er een trendbreuk gaat zijn in de bereikcijfers. Dat kan in zowel positieve als negatieve zin zijn en zal afhangen van de betreffende objecten en locaties. Mocht OOH een belangrijk onderdeel in de mediamix van een merk zijn dan raden wij merken aan om na 2 april bij hun mediabureau te inventariseren wat de impact hiervan is op jouw plannen.

Impact nieuwe data

Daarnaast zal er ook voor digitale campagnes sprake zijn van een overgangsfase. De data vanuit het nieuwe onderzoek zal op uurniveau aan SSP’s gekoppeld gaan worden, maar dit zal nog niet direct bij lancering het geval zijn en heeft daarom invloed op het evalueren en plannen van digitale campagnes. Reeds ingekochte digitale campagnes zullen bij deze overgang bijvoorbeeld nog niet geëvalueerd kunnen worden o.b.v. de nieuwe data. Op dit moment worden er daarom gesprekken gevoerd hoe de overgang naar BRO Next voor digitale campagnes zo soepel mogelijk kan verlopen. 

Kortom: veel nieuwe inzichten op komst voor OOH. Neem de tijd om te kijken wat de implicaties voor jou als adverteerder zijn.