Carbon Emission Framework: een gedeelde standaard

Een van de meest ambitieuze projecten is de ontwikkeling van een Carbon Emission Framework. Dit gezamenlijke initiatief van adverteerders, bureaus en media-exploitanten beoogt de CO2e-uitstoot van campagnes op een uniforme manier te meten en rapporteren. Het Framework is gebaseerd op internationale standaarden zoals het Global Media Sustainability Framework (van AdNetZero), en richt zich op zes mediatypen: digitaal, tv/video, out-of-home, print, audio en bioscoop.

Momenteel wordt gewerkt aan de lokale invulling van deze methodiek met gedetailleerde data per mediumtype. Het doel is om in 2025 volgens deze standaard te kunnen rapporteren, in lijn met de Europese CSRD-wetgeving.

Duurzaamheidsevent: 'No washing, no hushing'

Op 23 april organiseerden bvA en DLA Piper een duurzaamheidsevent dat druk werd bezocht door bijna honderd marketingprofessionals. Tijdens dit event deelden experts inzichten over duurzaamheidsclaims, wet- en regelgeving, en praktijkcases. Hoogtepunten waren:

• Richard van Schaik (DLA Piper): Besprak de drie pijlers van de Code voor Duurzaamheidsreclame, zoals het vermijden van misleidende claims.
• Tommi Palumbo (ACM): Deelde vuistregels voor het communiceren van duurzaamheidsclaims, inclusief concrete voorbeelden.
• Yolanda van Grootel (HAK): Vertelde hoe HAK zijn campagne aanpaste na een klacht en de lessen die daaruit voortkwamen.
• Jasper Bronner (bvA, Greensights): Inspireerde met succesvolle duurzaamheidscampagnes en benadrukte de rol van marketeers in positieve verandering.
• Willem van der Schoot (BarnSessions): Introduceerde samen met Jasper Bronner een voor bvA-leden ontwikkelde methode om impactvolle en duurzame ideeën te ontwikkelen.

Lees hier de terugblik op het event. 

Ronde Tafel duurzame marketinginkoop

Naast kennisdeling en inspiratie faciliteerde bvA dit jaar ook diepgaande discussies over verduurzaming binnen marketinginkoop. Tijdens een ronde tafel spraken procurement- en mediamanagers over thema’s zoals:

1. CO2e-uitstoot van media en productie: De behoefte aan standaardisatie en gezamenlijke actie om emissies beter in kaart te brengen.
2. ESG-beleid van partners: Het belang van transparantie en een gestandaardiseerd ESG-assessment.
3. Contracten en duurzaamheid: De ontwikkeling van een duurzaamheidsaddendum om reductiedoelen en KPI’s formeel vast te leggen.

Conclusie? Hoewel veel bedrijven nog in de beginfase staan, is er een breed draagvlak voor gezamenlijke actie en industriestandaarden. Lees hier het volledige verslag.

Webinars rondom duurzaamheid

We hebben dit jaar een aantal mooie webinars rondom duurzaamheid georganiseerd. Deze sessies boden waardevolle inzichten en praktische handvatten om ESG-doelstellingen (Environmental, Social & Governance) te integreren in marketingstrategieën. Tijdens het webinar “Duurzame marketing in actie” lag de focus op authentieke duurzaamheidscommunicatie en succesvolle strategieën voor het aanjagen van duurzaam gedrag. In het webinar “Briefen met impact” stond het integreren van duurzaamheids- en inclusiedoelstellingen in het briefingsproces centraal, met concrete tips en best practices van experts. Daarnaast werd tijdens het webinar “Nieuw bvA-programma voor positive change” ons nieuwste initiatief gepresenteerd: “de 24 van 24 Challenge”. Dit programma helpt marketeers om binnen 24 uur innovatieve en impactvolle ideeën te ontwikkelen die bijdragen aan positieve verandering. Met deze webinars en initiatieven ondersteunen we marketeers bij het maken van een duurzame en inclusieve impact. Gemist? De opnames en presentaties zijn nog beschikbaar.

De 24 van 24 Challenge: concrete impact in één dag

Een bijzonder initiatief dit jaar was de lancering van de 24 van 24 Challenge. In dit programma krijgen marketeers de kans om binnen 24 uur duurzame ideeën uit te werken tot uitvoerbare concepten. Onder leiding van experts Jasper Bronner en Willem van der Schoot wordt innovatie gestimuleerd en krijgt duurzaamheid een centrale rol binnen marketingstrategieën.

Samenwerken voor een duurzame toekomst

Begin januari ’25 wordt het whitepaper ‘Samenwerken voor duurzame impact’ gelanceerd. Een samenwerking tussen bvA en VIA Nederland om marketeers en bureaus te ondersteunen bij het effectief integreren van duurzaamheid. De gids sluit aan bij de visie van zowel bvA als VIA dat marketingcommunicatieprofessionals een positieve bijdrage kunnen leveren aan de duurzaamheidstransitie. Houd onze website in de gaten!

De rode draad in de initiatieven van bvA dit jaar is samenwerking. Door kennis en middelen te bundelen, wordt de impact vergroot en ontstaan er oplossingen die de hele sector vooruit helpen. Zoals Henriette van Swinderen, directeur van bvA, het verwoordde: “Adverteerders, bureaus en media-exploitanten hebben samen een verantwoordelijkheid. Met dit soort initiatieven kunnen we niet alleen onze impact meten, maar ook echte verandering teweegbrengen.”

Met ambitieuze projecten zoals het Carbon Emission Framework en praktische programma’s zoals de 24 van 24 Challenge en aankomende gids over duurzaam samenwerken, blijft bvA een drijvende kracht in de duurzaamheidstransitie van de Nederlandse reclamebranche.