Taskforce Retail Media: bouwen aan overzicht en uniformiteit in de markt

Retail media is een van de snelst groeiende middelen waarmee merken onder de aandacht kunnen worden gebracht bij consumenten. Met de groei van het aanbod neemt het volume toe, maar ook de fragmentatie in systemen, verschillen in metrics en versnippering van budgetten. Dit doet de behoefte aan duidelijkheid en overzicht groeien. Dit voorjaar hebben we een kerngroep van adverteerders samengesteld die zich buigt over de vragen wat Retail Media nu precies omvat, wie hier een rol in spelen, hoe zaken zich gaan ontwikkelen en hoe adverteerders hier in de toekomst mee om moeten gaan. 

De Taskforce ‘Retail Media’ heeft inmiddels een aantal sessies met een groep geïnteresseerden en betrokken leden. Deze sessies hadden met name het doel om ervaringen uit wisselen en behoeftes met elkaar te delen. Daarnaast is de Taksforce met elkaar uitgekomen op een missie, visie en heeft een aantal doelen geformuleerd:

• Binnen 6-12 maanden (uiterlijk oktober 2024) retail media voor iedereen in de markt onderling en met andere mediumtypen vergelijkbaar en breed toepasbaar maken voor rapportage (media)planning en modellering. Van belang bij deze doelstelling is het kunnen vergelijken voor touch point-analyse en meten van attributie in de funnel.
• De markt normaliseren door adverteerders te informeren, voor te lichten en te voorzien van concrete handvatten voor de overweging en inzet van retail media in relatie tot andere media. Daarnaast is het belangrijk om retail media nadrukkelijk te positioneren in het marketing- en mediadomein. Op die manier ontstaat er een gelijk speelveld met heldere spelregels én een nieuwe taal die voor iedereen in de markt duidelijk, toegankelijk en inzichtelijk is.

In het nieuwe jaar blijft de Taskforce ‘Retail Media’ zich met veel motivatie en enthousiasme inzetten om bovenstaande doelstellingen te behalen. Wil je op de hoogte blijven van onze vorderingen op het gebied van retail media? Houd dan vooral onze website in de gaten.