De betreffende influencer heeft sinds haar boete het belang erkend van regelgeving en de kennis daarvan. Inmiddels heeft zij dan ook het certificaat via influencerregels.com behaald, het industrie-initiatief van DDMA, bvA en SRC dat influencers helpt bij naleving van de regels.

Ook toezicht op kleinere influencers

Het Commissariaat kondigde tegelijk met de boete hun gepresenteerde rapport 'Twee jaar video-uploaders onder toezicht' aan om haar scope te verbreden: "De tijd is nu rijp om de groep onder actief toezicht uit te breiden, zeker gezien de groeiende populariteit van zogenaamde micro-influencers. Het Commissariaat constateerde risico’s in de groep met minder dan 500.000 volgers, met name omtrent commerciële beïnvloeding en de bescherming van kinderen",  aldus de toezichthouder in het rapport. Bij de aankondiging staat geen nieuwe drempel voor het aantal volgers vermeld en het kan daarom ook dat andere criteria zullen worden gebruikt om te bepalen welke micro-influencers onder het toezicht gaan vallen.

Extra waarborg én hulp bij naleving regels

Dat maakt het nog belangrijker dat nog meer influencers informatie en hulp krijgen bij naleving van de regels. Als bvA raden we alle merken die werken met influencers dan ook aan om hun talenten te vragen om zich ook te laten certificeren. Zo heb je als adverteerder meer waarborg dat je met een professionele influencer werkt die zich aan de regels houdt en heb je een steun in de rug bij het uitvoeren van de zorgplicht voor adverteerders uit de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing. Ook de monitoring door SRC van de gecertificeerde influencers helpt de influencers bij naleving en verkleint zo risico’s misstanden en mogelijk negatieve publiciteit.

Grote adverteerders als Coca-Cola, Heineken, L’Oréal, TUI, Unilever, Albert Heijn, ANWB,  JDE, Kruidvat, McDonald’s, Nestlé en Vrumona, hebben zich al gecommitteerd om uitsluitend met gecertificeerde influencers te werken. Wil je ook als adverteerder aansluiten of meer weten? Neem dan contact op met linda.hell@bva.nl