Met je tv-campagne precies die consumenten bereiken die waardevol zijn voor je merk? Jouw spots alleen tonen aan speciaal geselecteerde huishoudens? Deze mogelijkheid, Addressable TV genaamd, wordt door de zenders van Ad Alliance en Talpa al enige tijd aangeboden. Maar sinds kort kan het NMO Kijkonderzoek bepalen welke huishoudens bereikt zijn met een addressable campagne.
Daarnaast wordt inzichtelijk gemaakt wat er gebeurt met het bereik van campagnes die ‘overschreven’ zijn door addressable spots. Patricia Sonius van NMO zegt hierover: ‘De spot- en kijkdichtheid worden gecorrigeerd voor addressable, zodat de juiste cijfers worden berekend over de reguliere, lineair uitgezonden campagnes op tv. Het kan natuurlijk wel zo zijn dat door de overschrijving je minder snel bereik kunt opbouwen in doelgroepen die ook voor jouw merk belangrijk zijn.
Bespreek met je mediabureau hoe je hiermee om wilt gaan, maar vraag ook naar de specifieke mogelijkheden van addressable voor jouw merk. Kijk voor meer informatie en voor Q&A’s over addressable TV op de website van NMO.
Meer nieuws
Bekijk alles-
26 januari
1 februari eerste publicatie nieuwe luisteronderzoek!
-
28 mei
Retail Media leeft! Lees nu het rapport met inzichten van merkleiders
-
2 juni
Effie Awards 2025 open voor inzending
-
19 mei
EffieFest 2025: de kick-off van het nieuwe Effie-jaar
-
30 april
Esther Overmars volgt Hans Middelhoek op in de Hoofdjury Effie Awards
-
8 mei
NMO Online breidt uit en zet nieuwe standaard voor online bereiksonderzoek