Aan de hand van 6 principes biedt deze gids handvatten om duurzaamheidsclaims verantwoord te formuleren en vorm te geven.
De gids helpt adverteerders om duurzaamheidsreclame volgens de regels te maken en sluit aan bij bvA's visie op positive change en de verantwoordelijkheid van merken. Marketing kan positieve gedragsverandering stimuleren, maar dit vraagt om goed onderbouwde en betrouwbare duurzaamheidsclaims. De gids is een Nederlandse vertaling van de WFA Global Guidance en de Belgische richtlijnen van CommToZero.
De 'Gids voor Duurzaamheidsclaims' is exclusief te downloaden voor bvA-leden, de bijbehorende checklist is ook voor niet bvA-leden.